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英语广告语鉴赏

发布时间:2022-12-19 21:10:02源自:https://www.chinawenhui.net作者 :说说控阅读(188)

   

  美剧《广告狂人》中的第一个广告案例。

  现在的我们谁都知道Smoking Is Harmful(吸烟有害健康),但当时吸烟致癌的研究结果刚刚出来,引起人们对吸烟的抵制。

  做广告终究不能撒谎,最终的广告案选择了忽略致癌这一点,提出It's toasted的广告语。toasted既意为被烘烤的,也意为受到祝福的。

  值得注意的是,这家香烟名字是Lucky Strike,幸福牌香烟,所以与广告语是契合的。

  至今香烟依然具有广阔的市场,也许与这个广告不无关系。

  

  这是一个唇膏Belle Jollie的广告语。

  在奔放大胆的西方社会的一个成功案例。它与产品本身的任何本身品质无关,但富在诱惑力。

  放在今日的东方文化中依旧会显得不合时宜。

  因而中国的唇膏广告语长这样:

  Dior口红:让花开在你唇上。

  曼秀雷敦水彩润唇膏:淡淡的,就很漂亮。

  更关注产品本身,而非给产品贴上一种标签。

  

  理光复印机的广告词

  we lead, others copy。others 既可以指用户,也指竞争对手 copy既指复印,也指模仿)。

  如此地充满自信。

  

  爱立信手机的广告。

  make oneself heard,让自己被听见,在英语里还有引申义&ldquo让自己被理解&rdquo,是很常见的一个短语,又是一语双关。

  

  高露洁的广告,优点在于押韵。

 

  奥林巴斯相机的广告,有一种贴近生活的质感。

  电子产品的广告语都大有可观,如:Apple thinks different.

  

  一种叫M&M's的巧克力豆,优点在于其广告语与名字的结合。

  一个更不费力的广告语是smucker's(盛美家,做食品的,主要卖广告):With a name like Smucker's it has to be good。

  大概因为这个产品本身已经很有名了,这样的广告语才拿得出手。正如耐克的广告语是Just do it,一般的公司大概不敢用这样的广告语。

  

  飞利浦电器的广告,又是双关,&ldquo让事情变得更好&rdquo或者&ldquo让我们把产品做得更好&rdquo。

  被这个广告的诚意所打动。

  这样的广告语,其实是一条大多数制造品都可以用的广告语。但是显然没有人会抄袭广告这种特殊性质的东西。

  产品可以还是原来的产品,但广告是一次性用品,只能被一种品牌所用。

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