餐饮公司（餐厅）品牌故事及广告语

 　　上海一汤饮餐饮公司以广东老火煲汤作为主打产品，粤菜加创新菜，广式点心甜品和烧腊为辅。主要客户群为25-45岁懂得享受生活品质，注重健康养生的人群。本店的店名取自于“弱水三千，只取一瓢饮 ”，意思是纵然水很多，但是我只需要喝其中的一瓢就足够了，表示忠诚专一，喜欢这个名称的顾客必然是赞同此话的人。

　　整个餐厅以偏正餐但带休闲元素的中间路线作为自己的经营特色。所以整个餐厅设计以浅灰和枣红色为基调，体现时尚、简约、高雅的风格。公司特面向社会征集品牌故事及广告语。请设计者赋予“一汤饮”和“壹汤饮”两种案名两套CI策划。具体包括：品牌故事创立、及主广告语、次广告语并给出优选方案建议以供我司选择。

　　品牌故事应体现出健康，养生，时尚，高雅等元素，为日后企业招商宣传和企业形象专题片做基础。构思不限，古代、现在或则国外汤文化流行的故事皆可，主要是体现文化底蕴。同时需提供精炼的广告语。

　　经过举办征集活动，现将初选优秀作品予以公布：

　　1、汤饮古今，怡然享人生。

　　2、好汤好“饮”养。

　　3、一品人间味，尽在汤中尝。

　　4、“煲”护你的真情。

　　5、越喝越青春，越喝越健康，我爱我汤。

　　6、天天一汤，快乐健康。

　　7、任凭汤味无限，我只取一汤饮为美。

　　8、汤浓情更浓。

　　9、专注原汁原味的生活。

　　10、快乐一汤引（饮）来（出）健康。

　　11、一汤饮，好汤请慢饮/慢品。

　　12、一汤饮，汤味无限。

　　13、一汤亦生活。

　　14、好“饮”养生之道。

　　15、朝闻天下事，夜饮老火汤。一品人间味，尽在汤中尝。

　　16、喝一汤饮，品生活味。

　　[老火汤的由来——汤举以国政的故事]

　　广州人喝老火汤的历史由来已久，成了生活中必不可少的一个内容，俗语说：“宁可食无菜，不可食无汤。”

　　历史上有个非常有名的暴君，叫夏桀。当年，商国还是一个很小的封国，商汤王很想有一番作为，可是缺少谋划的人。而莘国人伊尹有政治抱负，很想有一番大的作为，可是缺少表演的场地。他闻听商汤王很想干一番轰轰烈烈的事业，就想投靠他，实现自己的理想。

　　这时，有莘国国君的女儿要嫁给商汤王做妻子，伊尹觉得机会来了。因为那个时候国君出嫁女儿，除了有陪嫁的嫁妆之外，还要有许多陪送的奴仆，那时候叫做“媵”。伊尹因为做得一手好汤，顺利的成为一名媵臣。只是他与其他人不同的是“负鼎俎”，就是背着鼎和砧板。鼎是用来做汤的，俎是砧板，用来切肉。

　　有一次，伊尹向商汤王说起天下最好的味道，商汤王只觉得口馋，便问道：“可以来制作吗？”伊尹回答说：“君的国家小，不可能都具备如果得到天下当了天子就可以了。”伊尹的话调了商汤王的胃口，你不是想享用天下最好的汤吗，那我就告诉你商国的原料还不具备。什么情况下才能具备完全呢，那就是做了天子。这个时候的天子是谁呢？是夏桀，他是夏国的国君，商国只是一个附属国。伊尹的这句话就是在提示商汤王应该有政治目标，那就是替代夏桀，取得天下。但是伊尹的这个意思表达的十分含蓄，他并没有直接就说你要发动一场消灭夏朝的战争，但是商汤王已经心领神会了。这就是政治家的聪明，思想家的睿智。如果直白的说出自己的目的，反而可能对方难以接受。伊尹已经把自己的身份表露了，商汤王也已经知道了伊尹是一个什么样的人。

　　伊尹继续说下去，天下有三类动物，有三个味道：水里的味腥食肉的动物味臊吃草的动物味膻。为什么有的恶臭，有的美味，都是有来由的。味道的根本在于水。酸、甜、苦、辣、咸这五味，再加上水、木、火这三材，就决定了味道。火如何对味道起作用呢？烧煮九次变九次，火很关键。一会儿火大一会儿火小，通过疾徐不同的火势可以灭腥去臊除膻，只有这样才能做好，不失去食物的品质。五味起什么作用呢？调和味道离不开甘、酸、苦、辛、咸。用多用少用什么，全根据自己的口味来将这些调料调配在一起。至于说锅中的变化，那就非常精妙细微，不是三言两语能表达出来说得明白的了。若要准确地把握食物精微的变化，还要考虑阴阳的转化和四季的影响。所以久放而不腐败，煮熟了又不过烂，甘而不过于甜，酸又不太酸，咸又不咸得发苦，辣又不辣得浓烈，淡却不寡薄，肥又不太腻，这样才算达到了美味啊！

　　伊尹并没有说如何治理国家，可是治理国家的道理全在这汤里面了，这就是煲汤的智慧，伊尹并没有说自己讲的就是治理天下的道理，可是聪明的商汤王已经体味到了，治理国家就和烹调汤一样，应该把政治目标放在夺取天下上首先把商国治理好，怎样治理呢？像调和五味一样的构建一个和谐社会。

　　“汤举以国政”，商汤王重用了伊尹，把国家政治交给伊尹去办。后来商国强大起来，率领众多诸侯消灭了夏国，实现了改朝换代。因为一朝天子都非常喜欢喝汤，所以在商朝时的煲汤水平得到了飞速的发展，相传当年有人为记念伊尹献给天子的汤，写了一首童谣，广为流传：“朝闻天下事，夜饮老火汤。一品人间味，尽在汤中尝。”

　　经过千百年的历练与研制，终于当年治国平天下的伊尹老火汤渐渐演变成为现在的餐饮一绝——广州老火汤。

　　另外，小编还选摘了部分精彩应征作品予以展示，以供品鉴：

　　1、弱水三千，只饮“一（壹）汤”。

　　2、三生三世，只忆今生，三千弱水，只取一瓢……

　　3、秘制尚品，味享一汤。

　　4、“煲”护你的真情。

　　5、一汤饮，最爱的滋味。

　　6、走过山路十八弯，只为求得一汤饮。

　　7、快乐一汤引（饮）来（出）健康。

　　8、民以食为天，食一汤煨鲜。

　　9、点滴在你手，一碗意长留。

　　10、一品人间味，尽在汤中尝。

　　11、好“饮”养生之道。

　　12、汤浓情更浓。

　　13、一汤饮来最正点。

　　14、从古至今，一脉相承，中华渊源汤文明。

　　15、好汤好“饮”养。

　　16、一汤饮，养生、滋补、健胃、润心。

　　17、一汤饮，好汤请慢饮/慢品。

　　18、美食三千，只取一瓢饮。

　　19、天天一汤，快乐健康。

　　20、养身新煮意。

　　21、饱享口福，煲在一汤。

　　22、朝闻天下事，夜饮老火汤。一品人间味，尽在汤中尝。