英语广告语鉴赏

　　美剧《广告狂人》中的第一个广告案例。

　　现在的我们谁都知道Smoking Is Harmful（吸烟有害健康），但当时吸烟致癌的研究结果刚刚出来，引起人们对吸烟的抵制。

　　做广告终究不能撒谎，最终的广告案选择了忽略致癌这一点，提出It's toasted的广告语。toasted既意为被烘烤的，也意为受到祝福的。

　　值得注意的是，这家香烟的名字是Lucky Strike，幸福牌香烟，所以与广告语是契合的。

　　至今香烟依然具有广阔的市场，也许与这个广告不无关系。

　　这是一个唇膏Belle Jollie的广告语。

　　在奔放大胆的西方社会的一个成功案例。它与产品本身的任何本身品质无关，但富在诱惑力。

　　放在今日的东方文化中依旧会显得不合时宜。

　　因而中国的唇膏广告语长这样：

　　Dior口红：让花开在你唇上。

　　曼秀雷敦水彩润唇膏：淡淡的，就很漂亮。

　　更关注产品本身，而非给产品贴上一种标签。

　　理光复印机的广告词

　　we lead, others copy。others 既可以指用户，也指竞争对手 copy既指复印，也指模仿）。

　　如此地充满自信。

　　爱立信手机的广告。

　　make oneself heard，让自己被听见，在英语里还有引申义&ldquo让自己被理解&rdquo，是很常见的一个短语，又是一语双关。

　　高露洁的广告，优点在于押韵。

　　奥林巴斯相机的广告，有一种贴近生活的质感。

　　电子产品的广告语都大有可观，如：Apple thinks different.

　　一种叫M&M's的巧克力豆，优点在于其广告语与名字的结合。

　　一个更不费力的广告语是smucker's（盛美家，做食品的，主要卖广告）：With a name like Smucker's it has to be good。

　　大概因为这个产品本身已经很有名了，这样的广告语才拿得出手。正如耐克的广告语是Just do it，一般的公司大概不敢用这样的广告语。

　　飞利浦电器的广告，又是双关，&ldquo让事情变得更好&rdquo或者&ldquo让我们把产品做得更好&rdquo。

　　被这个广告的诚意所打动。

　　这样的广告语，其实是一条大多数制造品都可以用的广告语。但是显然没有人会抄袭广告这种特殊性质的东西。

　　产品可以还是原来的产品，但广告是一次性用品，只能被一种品牌所用。