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上海:复兴品牌,提升城市软实力
文汇中国 | 2013-05-09 11:12

 

    作为我国近代民族工业发祥地,上海品牌曾风靡全国。然而改革开放以来,一批知名的上海品牌销声匿迹,令人扼腕痛惜。今天,上海在城市功能转型和产业结构升级中,重新将目光投向了品牌,大力推进品牌建设。

    上海发布“十大品牌”

    5月6日,上海品牌发展研究中心、上海东方品牌文化发展促进中心联合发布了2012年度上海“十大品牌”“十大品牌领军人物”和“十大品牌新闻事件”,向人们综合展现了上海近年来提升的品牌影响力和品牌建设的诸多努力。

    上海“十大品牌”分别是:银联(中国银联股份有限公司)、中国东方航空(中国东方航空股份有限公司)、绿地(绿地控股集团有限公司)、上海电气(上海电气集团股份有限公司)、金桥(上海金桥(集团)有限公司)、携程(携程计算机技术(上海)有限公司)、春秋(上海春秋国际旅行社(集团)有限公司)、ZPMC(上海振华重工(集团)股份有限公司)、老凤祥(上海老凤祥有限公司)、永达(上海永达汽车集团有限公司)。

    品牌企业后面是善于经营运作的企业家。光明食品董事长王宗南、小南国董事长王慧敏、巨人网络总裁史玉柱、老庙黄金总经理陈久、恒源祥总经理陈忠伟、晨光文具董事长陈湖文、漕河泾开发区总经理刘家平、天喔食品总裁林建华、清美绿色食品董事长沈建华、佰草集化妆品总经理黄震等企业家当选为上海“十大品牌领军人物”。

    入选2012年度上海十大品牌新闻事件的为:上海成立品牌建设工作联席会议、《上海市著名商标认定与保护条例》正式施行、上海打造亚太地区知识产权中心城市、上海城市形象宣传片登陆休斯敦等美国城市、上海出台加强品牌建设十六条政策措施等。

    品牌彰显城市转型

    “品牌,既代表企业产品的价值,也传递着一座城市的形象。从新当选的十大品牌中人们可以看到,上海品牌已从传统的消费品类品牌为主向先进制造业和现代服务业转化,这也彰显了上海的经济转型。”上海品牌发展研究中心副主任邢冬生说。

    在上海十大品牌中,除老凤祥外,其他9个是在改革开放后涌现的品牌,是上海经济发展的缩影。如创立于2002年的中国银联,与上海推进国际金融中心建设一起成长,在短短几年间,联合产业各方,走出了一条具有中国特色的银行卡产业联合发展之路,使银联成为全球第三大银行卡品牌,为全球支付产业带来了新的品牌视角和品牌价值。

    上海电气是我国最大的综合性装备制造业品牌之一,与ZPMC一起堪称我国先进制造业的领头羊。目前,“上海电气”品牌的全国市场占有率达30%。ZPMC品牌的集装箱港机产品的市场占有率保持全球领先地位,市场份额达70%以上。它们是上海涌现的先进制造业代表品牌。

    随着城市转型,上海还涌现出一批现代服务业品牌,如春秋国际旅行社拥有的低成本航空公司——春秋航空,在全国百强旅行社中稳坐头把交椅;永达是我国高端品牌汽车销售服务品牌,见证了我国新时期以来汽车产业的高速成长并从中得益,形成了完整的汽车销售服务产业链。

    “品牌作为‘知识创造’的重要表现方式,不仅是企业产品价值及竞争力的具体体现,也是城市形象和功能的象征。只有通过品牌塑造,才能更好地提升产业的价值空间,增强整个经济的辐射能力。上海目前已经成为世界品牌的集聚平台,品牌建设效应日益显现。”上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红说。

    形成品牌建设合力

    品牌是形象,也是城市名片,代表着文化、实力和品质。目前,上海政府部门、企业、学术界、行业协会已共同形成品牌建设合力。上海中华老字号企业恒源祥,在科技部支持下,与国内多家研究机构共同开展“国家品牌”软科学项目研究,具有开创性和示范性意义。

    上海东方品牌文化发展促进中心副秘书长邵慧珠认为,在这种合力推动下,在全球经济一体化中,特别是国际金融危机发生后,上海品牌企业以及品牌领军人物积极参与国际竞争,以打造世界大品牌为目标,品牌的国际化运作水平快速提高,为上海打造国际品牌之都建设作出了全新诠释。

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